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2020-07-04
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咖啡、茶饮齐发力,强劲刮起饮品圈国潮风!

咖啡味的花露水,这是什么味儿?

最近,肯德基和六神推出了联名活动,除了咖啡味的花露水,这次的活动套装里,也包括肯德基的饮品兑换券。

国潮×饮品,近两年有各种各样的跨界玩法。今天,我们就来聊聊这件事。

近日,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年,中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

昨日,天猫发起新国货大赏活动,我发现不少茶饮、咖啡品牌也参与其中。

比如,肯德基K coffee 联合六神花露水联名推出的咖啡花露水限定礼盒。这款礼盒既有咖啡味的花露水,还有茶味的沐浴露,同时也包含肯德基的饮品兑换券。

其中,咖啡花露水融合了阿拉比卡咖啡豆及马达加斯加香草,形成特调咖啡香。前调是咖啡、黑巧、牛奶,中调是宝珠茉莉,后调是香草、榛子。

再有,永璞咖啡联合美瞳品牌MOODY推出的瞳趣咖啡馆系列美瞳。四种美瞳颜色对应咖啡的原料,分别是榛果棕、椰子灰、抹茶绿和奶油黄。

曾经,“进口”才是品质的象征,“欧美潮”、“韩流”都曾风靡一时。而这几年,国货纷纷撕下“老土”、“陈旧”的标签,那些展现情怀、时尚的国货单品也成为了消费者的购物首选。

和知名国货品牌做联名活动,也是新茶饮的潮流玩法。

在这次的新国货大赏中,奈雪联合大孚飞跃推出联名款帆布鞋,这款鞋的将此前奈雪的IP形象“奈雪女孩”用拼接和涂鸦的方式印在鞋上,象征着把自己的精彩融于世界。

喜茶也多次和国货品牌做联名,比如,有喜茶和百雀羚的联名活动,还组成了“阿喜×阿雀”CP。

今年1月,喜茶和回力联名,出了“致敬经典”的联名款回力鞋,以回力的经典鞋型为蓝本,“从中国风格中汲取灵感,用原创重新定义经典”。

联名之外,喜茶“中国制造”系列的产品和联名周边也越来越多,比如单肩包、手机壳,还有近期推出的“一周茶礼盒”,包装盒上强调“灵感之茶,中国制造”。

国潮,从最初的“复古怀旧”,发展到如今自成潮流、品质升级,那些借“国潮”东风的品牌,一面在产品中体现态度,一面满足时尚追求、凸显文化内涵,和当下年轻人的消费喜好不谋而合。

国潮的受众,也和新茶饮的受众“不谋而合”;而茶饮本身,就是中国文化的一部分,天然具有国潮的基因。

不过,如今火爆的“国潮热”其实也有隐忧。

比如,一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋,只在包装上主打国风元素和国货情怀;有的爆款产品山寨抄袭,与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远;而一些与品牌调性并不相符的联名活动,也有过度营销的嫌疑。

饮品品牌想要通过跨界国潮,收获大量的新生代消费群体,那么无论是产品、周边,还是联名活动,不仅要符合品牌本身的调性,而且要保障品质、体现价值感。

文章来源:咖门

2020年5月14日 14:32
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